Mídia e Política

Leitor do blog, em provocação feita no post Agencias 13, encaminha várias perguntas - e afirmações- sobre o futuro da conta do governo do Pará, a maior do mercado paroara.
Vamos a elas.

1. Como o mercado paraense, com as mais respeitadas e permiadas agências (no Pará, são cinco Hot Tops, a maior concentração fora do eixo Rio-São Paulo), vai aceitar que uma agenciazinha de Fortaleza, que faz um trabalho precário por lá, venha se instalar aqui e comer um pedaço da verba que gera impostos em nosso estado?

Prá começo de conversa, alguma coisa, evidentemente, está errada com esta classificação do Hot Tops. O tamanho e o perfil do mercado publicitário paraense não corresponde a uma honrosa 3a colocação, descontadas as praças do Rio e São Paulo.
Mas não é só o mercado, não.
As escolas de formação de profissionais também estão em desacordo com a anabolizada classificação. São poucas, recentes, e com notórias dificuldades nos quadros docentes, laboratórios e agencias modelos.
Acompanho, com regularidade, as semanas de comunicação, as exposições de trabalhos, ministro cursos e seminários, e posso afirmar, sem medo de errar, que a coisa não tá Hot Top.
Longe disso, em que pesem os esforços de professores e instituições para melhorar o quadro.
A discussão desse tema é cotidiana em minha casa, pois a companheira deste poster já coordenou o curso de comunicação da UNAMA, e agora faz o mesmo nos cursos de Propaganda e Jornalismo na FAP.
Minhas tres filhas estudam comunicação, duas na Metodista de São Bernardo, em Sampa, e uma na própria FAP, aqui em Nova Déli.
Mas, ainda que admitissemos como correta a classificação da About, cabe lembrar que a conta do governo do Pará, pela sua natureza institucional, foge aos critérios de classificação do mercado de varejo.
Não creio, sinceramente, que uma agencia que não disponha de profissionais que entendam de Estado - aqui a categoria política - possa realizar um trabalho Hot Top no atendimento à uma conta desta natureza.
Com todo o respeito às demais - que podem, sim, se preparar rápidamente - reconheço esse tipo de competencia em tres agencias paroaras:
Griffo,Vanguarda e Galvão.
A primeira pela sua longa experiencia no setor, e no que agregou de conhecimento nesse período, para desespero do Sobrancelhudo - quem primeiro reconheceu os créditos ao bem sucedido trabalho da agencia - e as duas últimas pelo conhecimento e militancia de seus sócios, na política, e nas leituras sobre a politica.

--------------------------

Não conheço o trabalho que a agencia alencarina realizou por lá, mas a tentativa de sua exclusão prévia do processo por suas dimensões e pelo fato de não ser do Pará, francamente, é duplamente equivocada, pela que exorta à concentração , e pela xenofobia.


2. Por que Ana Júlia repetiria a asneira de ter cinco agências atendendo uma conta se é mais fácil gerenciar, administrar, comprar mídia e controlá-la com apenas duas ou três agências? Aliás, cinco agências com os tucanos era pro forma, porque todo mundo sabe de quem era a parte do leão

Não há asneira nehuma em dividir a conta em várias agencias.
Ganha o mercado, pela desconcentração, e ganha o cliente, pela possibilidade de estabelecer padrões de concorrencia de qualidade entre elas.
Competição, meu caro, neste mercado, é a alma do negócio.
Quanto a parte do leão, que não é de Cannes, mas foi da Griffo nos tres governos tucanos, e de resto uma tradição do mercado brasileiro da comunicação política, explica-se pelo atendimento - aí sim - à parte do leão do cliente: a famosa Casa Civil, ou o Gabinete do Governador(a).
Acho ainda que, independente do número de agencias, uma deverá ser o "peão", a negociadora de preços e condições de mídia no mercado, e não seria nada mal se houvesse um rodízio na função, durante os quatro anos de governo.

3. Por que ainda surgem, aqui e ali, cínicos que discutem a "lisura" de um processo licitatório que, em todo lugar, sempre premia, com justeza, empresas cuja fidelidade com o governo já está provada? Não foi assim durante os 12 anos de PSDB e durante os 8 anos de PMDB. Por que seria diferente agora, com o PT?

Não há cinismo nenhum em discutir lisura em qualquer processo licitatório.
Cabe lembrar que o próprio mercado publicitário brasileiro já discute o assunto desde o governo Collor, e por causa dele, no sentido de encontrar critérios de seleção que atendam a legislação sem ferir o cuore da naturteza deste serviço: a criatividade e a inventiva.
O menor preço não pode ser, como não é, o critério de qualificação no mundo da criação publicitária.
Quanto vale uma boa idéia?

------------------------

É bom lembrar que, no primeiro governo do PMDB, a Galvão foi a única agencia que atendeu o cliente, sem licitação, e com a costumeira competencia.
Na gestão Hélio "hic" Gueiros houve uma pré-qualificação, critério mantido no primeiro governo
tucano, que, aliás, manteve duas agencias do governo anterior: a própria Galvão, e a FAX, numa clara demonstração que, mesmo em outro esquema político, o profissionalismo pode garantir um bom atendimento.


4. Embora eu não saiba, vislumbro três agências atendendo essa conta, com o PT indicando duas (Double M e Vanguarda) e o PMDB uma, desde que essa uma seja paraense (CA, Norte, Fax, DC3, Usina, Galvão, Ùnica ou sei lá mais o que). Afinal, não será o Jader ou o Priante que vão tomar a iniciativa de macular o mercado local com o lodo de outro lugar. Basta o nosso próprio lodo papachibé.

Bem, essa história do partido A indicar tantas, e o B indicar outras tantas, é uma tentativa de subordinação de uma importante função da comunicação pública, aos sabores e pressões de partidos. Quem deve definir a quantidade de agencias e os critérios de seleção é a Governadoria, amigo, e fim de papo.
É ela quem vai arcar com os bônus e ônus da escolha.
Nobody else


--------------------------

Prá encerrar, duas palavrinhas sobre a Mendes Publicidade, fora do mercado de comunicação política desde o governo Coutinho Jorge na prefeitura de Nova Déli, e, portanto, uma a menos no Hot Top da política : é dela a conta melhor atendida no mercado paroara nos últimos trinta anos, e até hoje. A UNAMA.
O dr. Oswaldo é internacional, literalmente.